Llamar la atención hacia las ofertas del Día de la Mujer de Jumbo y generar ventas.
El pez loro estaba siendo casi exterminado por la sobrepesca, pero esto era ignorado por los dominicanos. También ignoraban que éste era el responsable de la creación de gran parte de la arena blanca que caracteriza a nuestras playas.
El reto era dar a conocer esta situación sin usar recursos adicionales.
Crear un producto: El Pez Invisible, un empaque vacío que explicaba a los clientes de Jumbo por qué no vendería pez loro e invitaba a no consumirlo. Se colocó en las neveras de Jumbo en la temporada que los consumidores consumían más pescado, cuaresma.
Las etiquetas de los empaques explicaban la importancia del pez loro en la conservación de las playas dominicanas y clamaban por una veda en la pesca del mismo.
La acción se hizo viral en las redes sociales llegando al Ministerio de Medio Ambiente. ¡Gracias a esta acción de Jumbo una resolución fue emitida prohibiendo la pesca del pez loro por dos años! El Ministerio de Medio Ambiente otorgó a CCN un reconocimiento especial por esta iniciativa.